Digital Marketing
Het belang van het aanpassen van de reclameboodschap aan het medium
Geplaatst op 1 oktober 2015
WAT we zeggen moet hetzelfde blijven, maar HOE we het zeggen moet worden aangepast
Binnen marketingcampagnes twijfelt niemand over de fundamentele rol van het internet. Velen vragen zich af of het effectieve gebruik van televisiereclames zal uitsterven.. Er zijn nog steeds bedrijven die hun reclameboodschap niet aanpassen aan het internet. Deze werken aan een creatieve oplossing, maar kopiëren deze vervolgens binnen verschillende delen van hun organisatie. Hierbij wordt geen gebruik gemaakt van het verschil dat elk medium te bieden heeft.
Dit verhaal is ons zeer bekend en speelt zich bij het ontstaan van een nieuw medium telkens opnieuw af. Wanneer een opkomend medium een dominante positie aanneemt, wordt deze op dezelfde manier behandeld en geanalyseerd als zijn voorganger. We nemen een voorbeeld van onderstaande reclame van Gillette uit de jaren vijftig:
Zoals je ziet, is het een radio jingle met enkele animaties (allen gerelateerd aan muziek) die wordt uitgezonden via de televisie. Hier is voornamelijk gebruik gemaakt van audio en worden de expressieve mogelijkheden en communicatiemiddelen van de televisie niet benut.
In de jaren vijftig was de televisie, net zoals het internet nu, een relatief nieuw massa medium. De marketing afdeling van Gillette was gewend aan het maken van radiocampagnes en heeft niet optimaal gebruik gemaakt van de creatieve mogelijkheden van de televisie. In plaats van het afstemmen op het huidige medium, werd de oude campagne in een ander jasje gestoken.
We nemen een meer recent voorbeeld:
Weinig mensen zullen twijfelen aan het feit dat deze reclame speciaal is ontworpen voor het internet en minder geschikt is voor de televisie. Heineken is erin geslaagd zich creatief op te stellen en effectief gebruik te maken van verschillende communicatiemiddelen. Internet is interactief, zorgt ervoor dat video’s gedeeld kunnen worden, maakt een langere video, etc.
Tijdens het maken van multimedia reclamecampagnes moeten we rekening houden met alle functies van het internet en de juiste afwegingen maken. Door variatie in het formaat media, kan men werken aan uiteenlopende relaties met de ontvanger.
Zoals we hebben gezien, moet het verschil van adverteren afhangen van het gebruikte medium en altijd consistent zijn met de positionering van het merk. Hoewel de uitvoering verschilt, dient de boodschap, ongeacht het medium, altijd hetzelfde te blijven.
Wij zeggen dat de WAT gelijk moet blijven, maar de HOE veranderd kan worden.