In 1999 vonden we het bizar als iemand een mobiele telefoon had. Want stel je voor, straks word je nog gebeld op de fiets, wat onhandig! Anno 2018 heeft iedereen wel een smartphone, en gebruiken we onze iPhone of Samsung steeds vaker zonder scherm. Zijn wij als content marketeers echter al klaar voor futuristische features die we alleen uit de fictiefilms kennen? Het afgelopen jaar gebruiken steeds meer mensen hun telefoon zonder iets in te typen op het scherm en experts voorspellen dat dit in 2020 de gewoonste zaak van de wereld zal zijn. Ingesproken berichten veranderen drastisch de manier waarop ¨wij¨ informatie zoeken. Wat automatisch betekent dat SEO experts en bedrijven anders moeten gaan nadenken over content en SEO. Zit jouw marketing team al klaar om de volgende veranderingen mee te nemen in de contentstrategie van 2018?

• Natuurlijke long tail zoektermen

Zoekwoorden zijn niet meer zomaar de standaard zoekwoorden als eerst. Door Voice Search zijn keywords steeds vaker langere zoekwoorden, dan wel niet ´zoekzinnen´. Met één simpele aanraking kun je namelijk binnen enkele seconden een hele vraag stellen die relevante informatie tevoorschijn tovert. Dit maakt dat de voice zoektermen veel natuurlijker taalgebruik bevatten, zoals we die in het echte leven zouden gebruiken. Documenteer bijvoorbeeld eens welke vragen klanten stellen aan de klantenservice. Zo kun je de exacte woorden die jouw klanten gebruiken als lange zoektermen letterlijk verwerken in de content op jouw webpagina's.

_Bron: Npm

• ´Maar Siri, waar zoeken mijn klanten dan precies naar?´

Volgens Internet Trends Report 2016, gebruiken mensen Voice Search voor een aantal specifieke onderwerpen. Wat een belangrijk gegeven is voor bedrijven is dat 22% van de gebruikers lokale content en informatie zoekt. Lokale bedrijven (en bureaus die lokaal targetten) dienen dus Voice Search in hun contentstrategie op te nemen. Om beter in kaart te brengen waar jouw doelgroep naar op zoek is, splitsen we de klantvragen op in vier motieven:

• Ik zoek iets in de buurt
• Ik zoek een activiteit
• Ik zoek een product of dienst
• Ik zoek informatie  

Vaak starten de vragen dan ook met waar, wat, wanneer, wie en hoe. Wist je trouwens dat 18% van de mobiele lokale zoekopdrachten binnen 24 uur tot een sale leiden? (Search Engine Land, 2017) Dit zou betekenen, om een voorbeeld te nemen uit Argentinië (waar wij, CONNAXIS, gevestigd zijn), als 2000 voetbalfans zoeken op: ´Waar kan ik de nieuwe Messi schoenen van Adidas halen?´ En als jouw bedrijf bij die eerste resultaten terecht komt, dat je in de meest ideale situatie 360 (!) nieuwe klanten mag verwelkomen. Dus, wat gaat jouw bedrijf doen om deze extra sales binnen te halen?

Om al deze zoekopdrachten allemaal in de vorm van blogposts te verwerken is natuurlijk niet altijd de juiste manier. Welke pagina zich hier wel perfect voor leent? De FAQ-pagina! Juist ja, deze pagina gaat in 2018 een belangrijke rol spelen om nieuwe klanten binnen te halen op jouw website.

_Bron: Lorex

3. Nóg meer nadruk op mobiel

Nu kunnen we écht niet meer om mobiel heen. Dit is vandaag de dag al oud nieuws, maar door Voice Search is mobiel belangrijker dan ooit. Meer dan de helft van de gesproken zoekopdrachten is afkomstig van de smartphone. Als we kijken naar wat voor vragen er gesteld worden aan de spraakassistent van Google of iPhone, dan worden de spraak zoekopdrachten voornamelijk onderweg gebruikt. Dit betekent dat marketeers ervoor moeten zorgen dat de website mobielvriendelijk is, zodat deze tevoorschijn komt bij de Voice Search rankings. Tip: Test je website met Google (wanneer je niet door de test heen komt, zul je niet bij de winnende zoekresultaten eindigen, ouch).  

Hoe staat jouw website ervoor en waar gaat de focus naartoe binnen jullie strategie in 2018? Ontvang jij graag tips/advies met betrekking tot content, strategie of mobiel optimalisatie? Stuur ons dan een berichtje!