Google wil zich aanpassen aan veranderingen in de markt en Adwords zal opnieuw een transformatie ondergaan, zo meldt het Adwordsblog van Google afgelopen maandag. Na het aanpassen van de Adwords advertenties, zal ook het design worden vernieuwd. Wat betekenen deze veranderingen voor de search engine management (SEM) en waar moet je rekening mee houden?

De veranderingen moeten het gebruiksgemak gaan verbeteren
Eind februari heeft Google de indeling van de betaalde zoekresultaten gewijzigd. De betaalde resultaten aan de rechterzijde zijn verleden tijd en er worden nu niet drie, maar vier betaalde zoekresultaten boven de rest weergegeven. Het totaal aantal betaalde zoekresultaten neemt af, maar de vier houden voorrang op het organisch resultaat. De organische resultaten schuiven verder beneden en zijn in sommige gevallen pas na de vouw zichtbaar.

Tijdens een keynote discussie van SMX Advanced in Seattle afgelopen juni vertelde Jerry Dischler, Product Management van Google, dat Adwords is ontworpen voor de digitale wereld van 15 jaar geleden en er sindsdien veranderingen plaatsvinden richting de mobiele markt. Consumenten maken meer gebruik van smartphones, online advertising wordt vaker opgemerkt en de vraag naar online adverteerders is aan het stijgen. Search Engine Land  sprak onlangs met Paul Feng, Product Management van Adwords, over de redenen van de huidige transformatie van Google Adwords. Uit intern onderzoek bleek dat adverteerders het gevoel hebben dat Adwords draait om de producten en niet om het achterliggende doel van het merk. Verder is het systeem door vele verschillende mogelijkheden erg complex geworden en is het design een langere tijd niet vernieuwd. De veranderingen die Google Adwords onderneemt zijn in het voordeel van het mobiele gebruiksgemak, maar hebben op de gebruikers cruciaal effect.

Adwords zorgt voor meer persoonlijke zoekresultaten
Eerder genoemde veranderingen hebben, voor zowel desktop als mobiel, effect op search engine management (SEM). Uit onderzoek is gebleken dat het aantal impressies van organische resultaten met 21% is gedaald en de click through rate van de betaalde resultaten licht is gestegen. Door minder afleiding van betaalde zoekresultaten aan de rechterzijde, worden zowel betaalde als organische zoekresultaten belangrijker en dient men gebruik te maken van een geïntegreerde strategie (SEM and SEO).  

Verder wordt ook het gebruik van een lokale vermelding nagenoeg noodzakelijk. Dit zogenaamde local pack wordt namelijk boven de organische zoekresultaten weergegeven, waardoor bezoekers in sommige gevallen de organische zoekresultaten niet eens te zien krijgen.  

Tot slot komen we terug bij het effect van de verandering binnen het design van Google Adwords. Momenteel zijn veel organisaties aanwezig op de markt van online advertising, maar verwacht wordt dat er door het verbeteren van het gebruiksgemak (UI and UX) steeds meer ondernemers gebruik zullen gaan maken van Google Adwords. Vraag naar betaalde zoekresultaten zal toenemen, meer ondernemers zullen zich gaan interesseren in de markt en men dient binnen deze concurrentie het hoofd boven water te houden. 

Blijft jouw website goed zichtbaar?
Een waterdichte oplossing voor succes met search engine advertising (SEA) is er niet. Met genoeg budget kunnen impressies van betaalde zoekresultaten op peil gehouden worden en met gebruik van specifieke zoekwoorden kan de organische positie blijven verbeteren. Het is echter van belang dat er met veel aspecten van de veranderingen rekening houdt, men op de hoogte blijft van trends en van alle mogelijkheden binnen online advertising gebruikt maakt. Na het lanceren van het nieuwe design zal het aantal Google Adwords gebruikers aanzienlijk toenemen en het is noodzakelijk om deze groep voor te blijven. Heb jij al een idee hoe de online advertising strategie er uit gaat zien? Laat het mij weten en ik zal je helpen met het creëren van de unieke online advertising strategie.